틱톡 밀어내니깐 중국 릴숏(Reelshort)으로 다시 미국 점령(ft.릴숏 접속방법)

목차

"중국 숏폼 드라마의 미국 시장 돌풍, 릴숏(ReelShort) 선도하며 Z세대 사로잡아. 틱톡 규제 속 숏폼 콘텐츠의 글로벌 성장 및 새로운 엔터테인먼트 트렌드로 부상. "

중국 릴숏(Reelshort)으로 다시 미국 점령

1: 틱톡 견제 속 중국 숏폼 드라마의 역습

최근 미국 정부와 의회가 중국의 숏폼 플랫폼 '틱톡'에 대한 제재를 강화하는 가운데, 중국의 숏폼 드라마 플랫폼들이 미국 시장에서 돌풍을 일으키고 있습니다. 2020년경부터 중국에서 인기를 끌기 시작한 15분 내외의 숏폼 드라마는 짧은 시간에 강렬한 인상을 남기며 젊은 세대의 마음을 사로잡았죠. 텐센트, 틱톡 등 대형 IT 기업들의 제작 참여와 유명 배우들의 출연으로 작품성도 크게 향상되었습니다.

 

중국 숏폼 드라마 시장은 2023년 약 6조 9800억 원 규모로 급성장했고, 2025년에는 그 규모가 더욱 확대될 전망입니다. 이런 상황에서 릴숏 미국 등장을 비롯해 중국 숏폼 드라마 플랫폼들의 글로벌 진출이 주목받고 있습니다.

2: 숏폼의 매력에 빠진 미국 Z세대

중국에서 성공을 거둔 숏폼 드라마 플랫폼들은 2022년부터 미국 시장 공략에 본격적으로 나섰습니다. 릴숏 미국 등장 이후 유튜브, 메타 등도 숏폼 콘텐츠를 잇달아 선보이며 경쟁에 뛰어들었죠. 미국의 Z세대를 중심으로 숏폼 콘텐츠가 폭발적인 인기를 끌면서, 중국 플랫폼들은 이들의 취향에 맞춰 콘텐츠를 현지화했습니다.

 

2분 이내의 짧은 러닝타임, 빠른 전개 등 숏폼만의 특징을 살리면서도 미국 이용자들의 기호에 맞는 작품을 제공하는 전략이 주효했던 것으로 보입니다. 중국 플랫폼들의 활약으로 글로벌 숏폼 드라마 시장은 급격히 성장하고 있으며, 그 중심에는 세계 최대 시장인 미국이 자리하고 있습니다.

 

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3: 릴숏, 글로벌 숏폼 드라마 시장 선도

글로벌 숏폼 드라마 시장을 이끄는 주역은 <중국 디지털 출판기업 COL의 '릴숏(ReelShort)'>입니다. 릴숏 미국 등장 이후 전 세계적으로 2860만 건 이상 다운로드되었고, 인앱 수익은 8000만 달러에 달합니다. 릴숏은 시장 점유율 면에서도 독보적인데, 다운로드 수 기준 52%, 인앱 수익 기준 48%를 차지하며 압도적인 1위를 기록하고 있습니다.

 

2022년 8월 출시 초기에는 큰 반향을 일으키지 못했던 릴숏은 이후 잇따른 흥행작 출시와 공격적인 마케팅으로 이용자 수를 급격히 늘려갔습니다. 지난해 11월에는 미국 앱스토어 무료 앱 부문 2위, 엔터테인먼트 앱 부문 1위에 오르는 기염을 토했고, 현재까지 상위권을 유지하며 선두 자리를 지키고 있습니다.

 

4: 미국발 수익, 중국 플랫폼 성장 견인

글로벌 시장 데이터 분석기업 센서타워에 따르면 2023년 2월까지 숏폼 드라마 앱의 누적 다운로드 수는 5500만 건, 인앱 수익은 2300억 원에 이릅니다. 이 중 상당 부분이 미국 시장 성장의 결과로 분석되고 있죠. 실제로 릴숏 미국 등장 이후 인앱 수익의 69%가 미국 이용자로부터 발생했습니다.

 

미국 시장에서 2위와 3위를 차지한 '드라마박스'와 '굿숏' 역시 중국계 플랫폼들인데, 이들 역시 인앱 결제의 57%와 66%를 미국에서 올리고 있습니다. 중국발 숏폼 드라마 앱들이 막대한 자본력과 기술력을 바탕으로 공세를 펼치면서 미국 시장에서의 존재감을 높여가고 있는 셈입니다. 이는 세계 최대 시장 미국에서의 성공이 중국 플랫폼들의 글로벌 성장을 견인하고 있음을 보여줍니다.

중국 릴숏(Reelshort)으로 다시 미국 점령

5: 치열해지는 중국 플랫폼 간 경쟁

릴숏 미국 등장 이후 가파른 성장세를 보이고 있지만, 다른 중국 플랫폼들의 추격도 만만치 않습니다. 드라마박스의 경우 올해 들어 미국에서의 수익이 급증하며 2월 한 달간 릴숏 수익의 72%까지 따라붙었죠. 업체별 독자 콘텐츠 확보와 마케팅 경쟁이 치열해지면서 미국 시장에서의 판도 변화 가능성도 제기되는 상황입니다.

 

한편 '탑숏'의 경우 일본 시장에서, '숏티비'는 동남아 시장에서 선전하는 등 중국 플랫폼들은 미국 외 지역에서도 영향력을 넓혀가고 있습니다. 각 플랫폼의 강점을 살린 현지화 전략과 공격적인 마케팅이 어우러지면서 이들의 글로벌 성장세는 당분간 지속될 것으로 전망됩니다.

6: 틱톡 악재가 숏폼 드라마에 호재?

미국 내 중국 숏폼 드라마 플랫폼의 약진은 역설적으로 틱톡에 대한 견제 심화와 맞물려 있다는 분석도 나옵니다. 릴숏 미국 등장 시기와 틱톡 규제 움직임이 맞물리면서, 틱톡 대안을 찾는 이용자들이 숏폼 드라마로 유입되는 효과가 있었다는 것이죠. 실제로 작년 말 바이든 행정부의 틱톡 사용 금지 조치 직후 릴숏의 다운로드 수가 급증한 바 있습니다.

 

물론 이는 어디까지나 단기적 현상일 수 있습니다. 하지만 숏폼 드라마만의 차별화된 매력과 중국 플랫폼들의 전략적 행보가 맞물린다면, 이들의 성장세는 지속될 가능성이 높아 보입니다. 틱톡 리스크가 오히려 중국 숏폼 드라마에는 기회 요인으로 작용할 수 있다는 얘기죠.

7: 숏폼 드라마, 새로운 콘텐츠 트렌드로 자리 잡을까?

릴숏 미국 등장으로 상징되는 중국 숏폼 드라마 플랫폼의 글로벌 약진은 콘텐츠 시장의 새로운 트렌드를 예고하고 있습니다. 짧은 시간에 강렬한 재미와 감동을 선사하는 숏폼 드라마는 바쁜 일상 속 엔터테인먼트를 즐기는 현대인들의 니즈를 충족시켜주고 있죠. 여기에 모바일 기기에 최적화된 영상 형식과 알고리즘 기반 개인화 추천까지 더해지면서 숏폼 드라마의 강점은 더욱 부각되고 있습니다.

 

물론 아직 초기 단계인 만큼 콘텐츠의 질적 완성도나 수익성 면에서는 한계가 있습니다. 하지만 Z세대를 필두로 한 젊은 층의 폭발적 반응과 플랫폼 간 경쟁 심화로 인한 투자 확대 등을 고려하면, 숏폼 드라마의 미래는 밝아 보입니다. 새로운 콘텐츠 트렌드로 자리 잡을 날이 머지않았다고 볼 수 있겠죠.

 

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